来源：看看新闻、九派新闻、大河报、上观新闻等媒体

据外交部消息，10月27日，外交部发言人郭嘉昆主持例行记者会。

法新社记者：今天，法国球员姆巴佩因一段网上流传的视频遭到数家中国公司解约品牌代言，视频显示他发表了涉中国的不当言论。外交部对此有何评论？

郭嘉昆：我们注意到有关报道。伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。

10月26日，效力皇马的法国球星姆巴佩在采访中发表涉华不当言论，引发国内网友强烈不满，不少球迷表示失望，纷纷发声抵制。10月27日，话题词#球迷发声抵制姆巴佩#登上热搜。同日，多个相关话题霸屏微博热搜榜。

>>>媒体快评：吃中国饭，砸中国锅？姆巴佩，不配！

多家中国企业终止与姆巴佩合作

10月27日上午，东鹏饮料集团、东鹏“补水啦”、蒙牛乳业、上海妙可蓝多等多个品牌通过官方微博发布《关于终止与基利安·姆巴佩合作的声明》，宣布即日起终止与这位法国球星的全部合作。

另据中央广播电视总台相关方面证实，针对姆巴佩的涉华严重负面行为，央视已经从昨晚开始，全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告也已全部下架。

记者搜索发现央视新闻微博及央视网均已下线巴佩相关报道。

律师解读：代言人发表伤害民族感情言论，品牌可单方解约

针对此事，上海理振律师事务所主任、律师@娱乐法李振武 表示：这件事的核心，其实就是代言合同里几乎家家都会写的道德条款，也叫劣迹条款、负面条款、形象保持条款。名字不重要，但内容几乎都大差不差。这类条款在文娱、体育代言的商事合同里面，早就属于标配，这么多年下来，已经有大量生效案例支撑：一旦代言人发表伤害民族感情、违背公序良俗的言论或者做出同类行为，品牌方享有单方解除权，并且不需要向代言人承担解约赔偿责任，反过来还可以依据条款向对方主张违约金。

截至目前，蒙牛乳业、东鹏特饮、补水啦已下架姆巴佩相关物料，宣布终止和姆巴佩合作。记者查询 @On昂跑 官方微博，账号已没有姆巴佩相关内容。

球星或面临巨额违约索赔

律师表示，此行为构成重大违约，依据我国《民法典》合同编，东鹏特饮等签约中国公司有权单方解除代言合同，并可依约追讨巨额违约金。鉴于此类代言金额及违约条款通常较高，姆巴佩恐将面临重大经济损失。

不过从体育赞助类商事纠纷的过往判例来看，这类索赔主张的最终落地，仍需要结合合同条款细节、实际损失举证等多方面因素综合判定。

对于快消品牌而言，快速解约的核心意义远不止法律层面的止损。体育品牌与快消品牌的体育明星代言逻辑中，品牌的核心信任锚点始终锚定正向价值导向，一旦代言人的行为直接冲击公众的民族情感底线，品牌方的任何观望拖延，都会被市场解读为对不当言行的默许，进而对自身积累多年的品牌形象造成不可逆的伤害。此次多家品牌在事件曝光后24小时内快速官宣解约、同步完成线下线上全渠道物料下架，正是通过明确的价值表态，重新锁定品牌自身的公众价值立场，避免负向舆论进一步向品牌端传导。

截至发稿，蒙牛、东鹏饮料均未对外披露后续的索赔进展，也未公布新的品牌代言人接替计划。从二级市场反应来看，东鹏饮料A股、港股股价在声明发布后出现短线下挫，市场正在观察本次解约事件对品牌后续营销节奏的实际影响。对于整个体育代言行业而言，本次事件也将进一步推动品牌方在后续的代言合同拟定中，细化民族情感、公序良俗相关的违约认定标准，完善代言人出现不当言行后的应急处置机制，在运动员商业价值挖掘与品牌自身价值底线之间，建立更清晰的风险隔离边界。

超 440 万粉丝皇马大吧声明：绝不姑息，坚守底线

10月27日，粉丝关注量超444万的皇家马德里吧发布声明并置顶。

针对姆巴佩近期公开发表的不当言论，本吧在此：足球热爱应当建立在尊重的基础之上，任何伤害我们国家情感的行为，绝不姑息，坚守底线，即日起本吧不吹捧、不维护姆巴佩相关内容，拒绝为其不当言论开脱。

同时呼吁全体吧友理性发言，文明讨论，共同维护本吧秩序。

另据长江云新闻，针对法国球员姆巴佩在接受采访时发表涉中国的不当言论，懂球帝深夜发布声明：

近日，效力于皇家马德里的法国球员姆巴佩在接受采访时发表涉中国的不当言论。由于他的发言涉及对中国和中国人民的伤害，我们不能进行翻译，不管怎样，他的言论都已经伤害了中国球迷和中国人民的感情，这样的言论是我们不能接受的。也希望球迷朋友们理性观赛评论，不做越界发言，共同维护社区氛围。

公开资料显示，基利安・姆巴佩，现效力于西甲豪门皇家马德里，系法国国家队队长，多次获得欧洲金靴、西甲金靴、法甲金靴，在刚刚过去的2026年美加墨世界杯中，姆巴佩再度拿下金靴。2026年金球奖，姆巴佩排名第2。